关键词：GooSeeker、竞争情报、产品定位、卫浴

        GooSeeker竞争情报系统是以市场营销的形势判断为目的，以海量互联网信息为样本，借助GooSeeker旗下的网页采集、语义识别、聚类分析等技术，运用市场研究的方法，所构建的一个实时在线的竞争情报服务系统。
        是品牌经理、市场经理、产品经理、渠道经理等展开工作的有效工具。

        产品定位，是指企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。从理论上讲，应该先进行市场定位，然后才进行产品定位。产品定位是对目标市场的选择与企业产品结合的过程，也即是将市场定位企业化、产品化的工作。

        以卫浴行业为例，科勒、TOTO等的市场定位是高收入家庭或高档酒店或楼盘，接着的产品定位就应设定为与之相匹配的理念以及设计相应的功能等。

        产品定位好之后，接着要进行的就是启动企业的各个部门，有组织、有计划、系统的进行营销活动。或换而言之，产品定位是营销活动的起点。也因此，产品定位出现了问题，后面的一切工作，可能就是无用功。那么：
        1） 竞争对手的产品定位是什么？有否可以借鉴？
        2） 自己的产品定位是否正确?
        3） 传达到市场上的产品定位，是否与初始设定的产品定位一致？还是有所变形？
        则是需要实时监测和掌控的。

        GooSeeker竞争情报系统对卫浴行业的代表性品牌科勒和TOTO分别进行了测试。

        抽样时间：2010年11月22日-2010年11月28日
        抽样对象：互联网上卫浴相关信息

        GooSeeker竞争情报系统中，产品定位信息聚类后的结果如下：

        基于上图结果和GooSeeker卫浴市场研究的经验，GooSeeker观点如下：

        在所抽样的时间段内：
        1 卫浴行业：
                市场诉求聚类的结果是“低碳”、“节水”，与现代社会的“环保”诉求是一致的。

        2 科勒：
                市场定位是富有人群，传达到互联网上的产品定位是“艺术”、“奢侈”。
        2-1 产品定位和市场定位是相匹配的；
                因此，产品介绍、价格制定、渠道宣传、促销活动等容易围绕展开。
        2-2 产品定位和卫浴行业市场诉求不匹配；
                因此，科勒的向马桶中倾倒东西的电视广告受到不环保的非议。

        3 TOTO：
                市场定位同样是富有人群，传达到互联网上的产品定位是“智能”。
        3-1 产品定位和市场定位是欠匹配的；
                因此，营销动作难以发力：
                Product，“智能”更与功能关联，不与人群的贫富相关。
                Price，“智能”往往与“高利润”、“快速降价”相关联，不易展开宣传。
                Place，“智能”与酒店楼盘的“奢华”和“舒适”宣传不易关联，难以借力宣传。
                Promotion，“智能”往往与“神奇”相关联，也不易活动操作和聚焦。
        3-2 产品定位和卫浴行业市场诉求不矛盾，但没有完全匹配。
                “智能”虽不与“低碳”直接匹配，但较易向其调整。

        

结论：
        由于互联网本身既是信息的传播渠道，更是信息的再造平台。因此，企业产品定位的制定-企业内部不同职能部门的向外传播-企业外部上下游合作伙伴的再次制造-用户感受，整个环节，互联网上都会有所反应。GooSeeker竞争情报系统能够实时采集并聚类海量信息，实时且定量测量产品定位是否合适及传播的最终结果。